Post by account_disabled on Dec 14, 2023 4:14:55 GMT
如果玫瑰是整个行业的代名词，并且占世界上最受欢迎的搜索引擎产生的大部分收入，那么任何其他名字的玫瑰闻起来仍然一样香甜吗？ 我们即将找到答案。 Google 已做出行政决定，将其极其丰富的广告产品整合到三个全新的保护伞下：Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ads Manager。看哪，标志！ 谷歌品牌徽标 按照传统，变革不可能不造成人员伤亡。为此，我们要告别数字营销界最喜爱的混合词：AdWords。 你没有看错。事实上，谷歌正在废除AdWords，但只是名义上的。 在最高层，这一大规模公告可能是由移动设备的普及和向以受众为中心的思维方式的转变所推动的。当所有可用的解决方案都集中在同一个地方时，通过更多渠道接触更多人的更多机会就变得更加容易。 谷歌广告和商务高级副总裁斯里达尔·拉马斯瓦米 (Sridhar Ramaswamy) 在Google Marketing Next会议召开前一周宣布了这一举措以及一系列其他调整（更多整合！智能营销活动！），其中的空白肯定会被填补。 在本文中，我们将揭开该公告的神秘面纱并进行解释： 为什么现在要进行品牌重塑 Google Ads 对关键字的未来意味着什么 智能营销活动是否适合您 在我们仔细研究谷歌令人震惊的品牌改革将如何影响广告商和代理商的未来之前，我们先来了解一下到底发生了什么。 隆重推出 Google 广告... 显然，从我们的角度来看，本次公告中最重要的部分是取消 AdWords（品牌）并创建一个新品牌：Google Ads。 谷歌广告徽标 根据我们的广告霸主的说法，Google Ads“代表了 [Google] 目前提供的全方位广告功能……帮助营销人员与数十亿人建立联系，在搜索上寻找答案，在 YouTube 上观看视频，在 Google 地图上探索新地点，发现Google Play 上的应用程序、浏览网络内容等等。
” 与其他渠道、格式和展示位置一样，GDN、YouTube 和 Shopping（其中大部分是被收购的，而不是内部构建的）现在已经成为 AdWords 的家。不幸的是，AdWords 就是搜索的代名词。多年来，将额外的频道合并到同一个界面中一直让人们感到困惑。我不了解 Whatsapp 号码列表 您的情况，但我确实遇到过一些客户，他们不知道他们的视频、横幅和搜索创意都是从同一个平台提供的。 谷歌希望这个新的、更简单的名称能够带来理解，并为未来扩大广告选择打开大门，而不会造成混乱。 …以及 Google 营销平台 如果您是一家小型企业，您可能可以直接跳过这一点…… 使用 DoubleClick 或 Analytics 360？不再！ 谷歌营销平台徽标 Google Marketing Platform 建立在以前不同的平台之间的现有集成之上，是整合带来的第二个新品牌，它将允许企业营销人员（以及为他们提供服务的机构）将广告创意和分析结合在一个位置。这将使双方更容易“在一个地方规划、购买、衡量和优化数字媒体和客户体验”。 作为 Google Marketing Platform 的一部分，Google 还发布了一项名为 Display & Video 360 的新功能。该工具旨在使“创意、代理和媒体团队能够在一个地方端到端地协作和执行广告活动”。这种协作沙箱的情况听起来类似于 Facebook 的创意中心，正如孩子们所说，它非常有用。 底线：如果你有理由使用它，那么它就很整洁（但如果你不是阿迪达斯或 La Croix 或某些豪华 SUV 制造商，它可能也不存在）。 …以及 Google 广告管理系统 最后，我们来看看Ad Manager，这是 Google 闪亮的全新程序化平台。 谷歌广告管理器徽标 Google Ad Manager 是 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 的混合体（带有一个值得流行的徽标！），是这家搜索巨头的“完整且统一的程序化平台”，旨在“为 [Google 的]合作伙伴做更多事情——赚取收入无论人们在哪里观看视频、玩游戏或参与内容，无论广告商希望如何与他们合作，他们都能赚到更多钱，效率更高。” 以简单之名彻底改革品牌架构 正如我之前提到的，这些实质性的品牌重塑工作是由对在线广告简单性日益增长的需求推动的。 考虑以下… 从概念上讲，AdWords 是为计算机优先的世界而构建的，在这个世界中，人们下班回家，抽烟，回到自己的房间，然后上网冲浪，这很可能是当天的第一次。 如果你比我年轻，你可能根本不记得有这样一个地方存在。
今天，我们生活在一个移动优先的世界，我们在手机上进行初步查询，在办公室的三显示器设置中进行研究，在 YouTube 上观看产品视频，并通过某种语音分叉我们的信用卡信息-由人工智能驱动。 Google 可以帮助广告商在该渠道的每个阶段吸引潜在客户，而“AdWords”根本无法传达这一事实。另一方面，谷歌广告... 表情符号-手 Google Ads（事实上，这三个新名称）足够简洁，可以清楚地表明企业可以从该平台中获得什么价值，并且足够广泛，可以容纳未来的谷歌收购，而不会引起进一步的混乱。双赢。 这种简单性绝不限于命名约定：一项新功能体现了 Google 努力追求的简单性，那就是新的智能营销活动。 “智能营销活动”有多智能？ 智能广告系列采用与 AdWords Express 相同的技术构建，专为忙碌的小型企业主量身定制，他们缺乏付费搜索专业知识，也缺乏时间。该功能允许繁忙的广告商“在几分钟内创建广告并产生实际效果，例如让您的电话响起，将潜在客户发送到您的网站，或将客户带到您的商店。” 听起来很不错，但是它们能起作用吗？ 如果您还记得的话，AdWords Express虽然速度很快，但对许多企业来说并不是特别有效，因为它剥夺了广告商的控制权，并将其交给机器学习。智能广告系列的前提是，大多数小型企业只想增加来电、商店访问和转化，并且没有时间或专业知识来学习如何使用 AdWords（呃，Google Ads），所以为什么不放置预算掌握在支持机器学习的 Google 手中。 快速地？完全。但这并不意味着它了解您业务的来龙去脉，这是一个问题。 商业动画 话虽如此… 最终，这归结为一个简单的问题：简化产品所节省的时间和结果是否能为您的企业带来净赢？如果您每月只花费几百美元在广告上，那么智能广告系列可能是您不错的选择。另一方面，如果您的每月预算有一个逗号（或两个或三个），那就完全是另一回事了。 拥抱受众而非关键词 Google 广告平台的复杂性导致需要简单的解决方案。 过去，我们推测 Google 会从关键字转向以受众为中心的定位，类似于 Facebook 和 LinkedIn 等付费社交渠道（而且我们不是唯一的！）。 谷歌品牌重塑推文 通过从其不断发展的广告平台名称中剥离“单词”，谷歌已经开始将广告商的认知从关键字意图（使搜索查询作为广告工具如此有价值的秘密武器）转移到一个世界我们的焦点转向观众。 虽然搜索将始终保持以意图为中心，因此依赖关键字的空间（通过 RLSA、市场内等工具增加受众），但 Google Ads 的推出使得对在线广告采取整体方法（投资于以下渠道）：不直接导致转化）对于许多小型企业来说更容易接受。 对机构（和 SaaS 公司）的影响 当然，如果您是代理机构或内部 SaaS 营销人员，则需要考虑一些变化。 其一，以前依赖关键字“adwords”或与之相关的辅助关键字的任何付费和有机举措都需要进行调整。如果您是一家提供 AdWords 服务的代理机构，您将需要弄清楚如何指导您的客户完成这些更改。 好消息是，“adwords”作为一个术语和一个概念不会很快消失。利用它的营销活动不会突然从页面上消失。尽管如此，当您进行页面更新和出价调整时，监控“google ads”和“adwords”的付费和自然搜索量仍然是一个好主意。 谷歌广告：美丽新世界？ 那么..最终，这里发生了什么变化？ 您是否正在考虑进行大规模的竞选活动改革？不，可能不会。 谷歌的新品牌将在下个月逐步推出；鉴于其对透明度的承诺，您可以预期日常活动运作将大致保持不变。实际上，谷歌已经简化了其广告和营销体验。在数字营销应用程序、工具和软件日益复杂的环境中，我们可以采取这一举措。
” 与其他渠道、格式和展示位置一样，GDN、YouTube 和 Shopping（其中大部分是被收购的，而不是内部构建的）现在已经成为 AdWords 的家。不幸的是，AdWords 就是搜索的代名词。多年来，将额外的频道合并到同一个界面中一直让人们感到困惑。我不了解 Whatsapp 号码列表 您的情况，但我确实遇到过一些客户，他们不知道他们的视频、横幅和搜索创意都是从同一个平台提供的。 谷歌希望这个新的、更简单的名称能够带来理解，并为未来扩大广告选择打开大门，而不会造成混乱。 …以及 Google 营销平台 如果您是一家小型企业，您可能可以直接跳过这一点…… 使用 DoubleClick 或 Analytics 360？不再！ 谷歌营销平台徽标 Google Marketing Platform 建立在以前不同的平台之间的现有集成之上，是整合带来的第二个新品牌，它将允许企业营销人员（以及为他们提供服务的机构）将广告创意和分析结合在一个位置。这将使双方更容易“在一个地方规划、购买、衡量和优化数字媒体和客户体验”。 作为 Google Marketing Platform 的一部分，Google 还发布了一项名为 Display & Video 360 的新功能。该工具旨在使“创意、代理和媒体团队能够在一个地方端到端地协作和执行广告活动”。这种协作沙箱的情况听起来类似于 Facebook 的创意中心，正如孩子们所说，它非常有用。 底线：如果你有理由使用它，那么它就很整洁（但如果你不是阿迪达斯或 La Croix 或某些豪华 SUV 制造商，它可能也不存在）。 …以及 Google 广告管理系统 最后，我们来看看Ad Manager，这是 Google 闪亮的全新程序化平台。 谷歌广告管理器徽标 Google Ad Manager 是 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 的混合体（带有一个值得流行的徽标！），是这家搜索巨头的“完整且统一的程序化平台”，旨在“为 [Google 的]合作伙伴做更多事情——赚取收入无论人们在哪里观看视频、玩游戏或参与内容，无论广告商希望如何与他们合作，他们都能赚到更多钱，效率更高。” 以简单之名彻底改革品牌架构 正如我之前提到的，这些实质性的品牌重塑工作是由对在线广告简单性日益增长的需求推动的。 考虑以下… 从概念上讲，AdWords 是为计算机优先的世界而构建的，在这个世界中，人们下班回家，抽烟，回到自己的房间，然后上网冲浪，这很可能是当天的第一次。 如果你比我年轻，你可能根本不记得有这样一个地方存在。
今天，我们生活在一个移动优先的世界，我们在手机上进行初步查询，在办公室的三显示器设置中进行研究，在 YouTube 上观看产品视频，并通过某种语音分叉我们的信用卡信息-由人工智能驱动。 Google 可以帮助广告商在该渠道的每个阶段吸引潜在客户，而“AdWords”根本无法传达这一事实。另一方面，谷歌广告... 表情符号-手 Google Ads（事实上，这三个新名称）足够简洁，可以清楚地表明企业可以从该平台中获得什么价值，并且足够广泛，可以容纳未来的谷歌收购，而不会引起进一步的混乱。双赢。 这种简单性绝不限于命名约定：一项新功能体现了 Google 努力追求的简单性，那就是新的智能营销活动。 “智能营销活动”有多智能？ 智能广告系列采用与 AdWords Express 相同的技术构建，专为忙碌的小型企业主量身定制，他们缺乏付费搜索专业知识，也缺乏时间。该功能允许繁忙的广告商“在几分钟内创建广告并产生实际效果，例如让您的电话响起，将潜在客户发送到您的网站，或将客户带到您的商店。” 听起来很不错，但是它们能起作用吗？ 如果您还记得的话，AdWords Express虽然速度很快，但对许多企业来说并不是特别有效，因为它剥夺了广告商的控制权，并将其交给机器学习。智能广告系列的前提是，大多数小型企业只想增加来电、商店访问和转化，并且没有时间或专业知识来学习如何使用 AdWords（呃，Google Ads），所以为什么不放置预算掌握在支持机器学习的 Google 手中。 快速地？完全。但这并不意味着它了解您业务的来龙去脉，这是一个问题。 商业动画 话虽如此… 最终，这归结为一个简单的问题：简化产品所节省的时间和结果是否能为您的企业带来净赢？如果您每月只花费几百美元在广告上，那么智能广告系列可能是您不错的选择。另一方面，如果您的每月预算有一个逗号（或两个或三个），那就完全是另一回事了。 拥抱受众而非关键词 Google 广告平台的复杂性导致需要简单的解决方案。 过去，我们推测 Google 会从关键字转向以受众为中心的定位，类似于 Facebook 和 LinkedIn 等付费社交渠道（而且我们不是唯一的！）。 谷歌品牌重塑推文 通过从其不断发展的广告平台名称中剥离“单词”，谷歌已经开始将广告商的认知从关键字意图（使搜索查询作为广告工具如此有价值的秘密武器）转移到一个世界我们的焦点转向观众。 虽然搜索将始终保持以意图为中心，因此依赖关键字的空间（通过 RLSA、市场内等工具增加受众），但 Google Ads 的推出使得对在线广告采取整体方法（投资于以下渠道）：不直接导致转化）对于许多小型企业来说更容易接受。 对机构（和 SaaS 公司）的影响 当然，如果您是代理机构或内部 SaaS 营销人员，则需要考虑一些变化。 其一，以前依赖关键字“adwords”或与之相关的辅助关键字的任何付费和有机举措都需要进行调整。如果您是一家提供 AdWords 服务的代理机构，您将需要弄清楚如何指导您的客户完成这些更改。 好消息是，“adwords”作为一个术语和一个概念不会很快消失。利用它的营销活动不会突然从页面上消失。尽管如此，当您进行页面更新和出价调整时，监控“google ads”和“adwords”的付费和自然搜索量仍然是一个好主意。 谷歌广告：美丽新世界？ 那么..最终，这里发生了什么变化？ 您是否正在考虑进行大规模的竞选活动改革？不，可能不会。 谷歌的新品牌将在下个月逐步推出；鉴于其对透明度的承诺，您可以预期日常活动运作将大致保持不变。实际上，谷歌已经简化了其广告和营销体验。在数字营销应用程序、工具和软件日益复杂的环境中，我们可以采取这一举措。